Prekybos centre pastebėsite beveik kiekvieną vaivorykštės atspalvį ant iškabų, etikečių, durų, pirkinių krepšių. Bet ar žinojote, kad šios spalvos galėjo būti strategiškai pritaikytos įtakoti jūsų išlaidas? Rinkodaros ekspertai sako, kad žmonės nesąmoningai susieja konkrečias spalvas su konkrečiomis socialinėmis ar kultūrinėmis žinutėmis. Tai žinodami, mažmenininkai atidžiai parenka spalvas, kurias naudoja, siekdami, kad jūs atlaisvintumėte piniginės virveles. Čia ekspertai paaiškina, kaip 10 skirtingų atspalvių veikia jūsų pirkimo įpročius.

Juoda

Parašiška rafinuotumo spalva (labas, maža juoda suknelė), ji dominuoja aukščiausios klasės makiažo pakuotėse ir netgi gali nebrangius skaistalus ir lūpų dažus atrodyti aukštesnio lygio.

Mėlyna

Labiausiai visiems patinka mėlyna spalva. Nenuostabu, kad tai reiškia pasitikėjimą ir patikimumą ir yra mėgstamiausia finansų įstaigų logotipo spalva, siekianti priversti žmones jaustis saugiai. Mėlyna spalva taip pat gali pagerinti klientų lojalumą: Remiantis 2003 m. Paskelbtu tyrimu, klientai 15 proc. Dažniau grįžta į parduotuves su mėlynomis spalvų schemomis nei į oranžinių spalvų schemas. Verslo tyrimų žurnalas .

Burgundija

Ši spalva mums primena visus turtingus ir rafinuotus dalykus (pagalvokite apie raudoną vyną), todėl nenustebkite, jei jūsų geidžiamas „Merlot“ antklodės užvalkalas kainuoja daugiau nei baltas panašaus stiliaus. Jo prizminis pusbrolis, rudas, turi panašias prabangos reikšmes.

kaip plauti beisbolo kepuraitę

Žalias

Mažmenininkai dažnai naudoja šią spalvą, kad pritrauktų ekologiškų klientų. Tačiau atminkite: vien tai, kad daiktas yra žalias, dar nereiškia, kad jis yra ekologiškas.

Oranžinė

Spalva siejama su sąžiningumu ir prieinamumu, todėl ją rasite parduotuvėse, siūlančiose gerą kainą, pvz., „Home Depot“ ir „Payless“.

geriausias būdas nuvalyti spragėsių lubas

Rožinis

Ši saldi spalva, ypač atspalvis, artimas burbulo dantenoms, turi raminantį poveikį, rodo tyrimai, paskelbti Ortomolekulinės psichiatrijos leidinys . Mokslininkai nustatė, kad pamačius rausvą, lėtėja žmonių endokrininė sistema ir raminami įtempti raumenys. Kaip tai gali turėti įtakos jūsų piniginei: jei jausitės atsipalaidavę, gali būti ne taip skaudu atsiskirti nuo grynųjų.

Grynasis

Nors daugybė parduotuvių priima šią spalvą (ir vis tiek sulaukia finansinės sėkmės), rinkos ekspertai perspėja, kad kaip ir „stop“ ženklas, raudona lentelė gali priversti vartotojus stabdyti. Tai tarnauja kaip pavojaus signalas, skatinantis atidžiau apsvarstyti mūsų išlaidas.

Violetinė

Grožio pramonėje karaliauja purpurinė spalva, ypač kategorijoje nuo senėjimo. Tai pamatę žmonės galvoja apie honorarą. Taigi purpurinė dėžutė gali padėti mus įtikinti, kad produktas turi ypatingų savybių ir yra vertas princo sumos.

Balta

Prekės ženkle balta spalva rodo paprastumą ir grynumą. (75 proc. Geriausių odos priežiūros prekių ženklų yra supakuoti baltai.) Tai taip pat reiškia modernumą ir sąžiningumą, todėl „Apple“ tuo prisiekia.

Geltona

Pagrindinė greito maisto restoranų dalis - geltona spalva sukelia energiją ir padidina apetitą, galbūt paaiškindama, kodėl jūsų skrandis gali pradėti urzėti, kai praeisite pro tas auksines arkas.

ar moliūgų pyragas patenka į šaldytuvą

Ekspertai

Adomo amžius , Niujorko universiteto rinkodaros docentas ir būsimos knygos autorius Girtas tankas rožinis (26 USD, amazon.com ).

Barry J. Babin Luizianos technikos universiteto Rustone rinkodaros ir analizės katedros pirmininkė.

Rajeshas Bagchi , „Virginia Tech“ rinkodaros docentas Blacksburge.

Leatrice Eiseman , įsikūrusi Bainbridge saloje, Vašingtone, Pantone spalvų instituto vykdančioji direktorė.

Karen Grant , rinkos tyrimų bendrovės „NPD Group“ viceprezidentas Port Vašingtone, Niujorke.

Lily Lev-Glick , mažmeninės prekybos strategijos įmonės „Shopper Sense“ įkūrėjas Closter mieste, Naujajame Džersyje.

Martinas Lindstromas , prekės ženklo patarėjas ir knygos autorius praplautas (25 USD, amazon.com ).

Jill Morton , spalvų konsultavimo įmonės „Colorcom“ vykdomasis direktorius Honolulu.

Jonas Pracejus , Albertos universiteto rinkodaros docentas, Edmontone.

Stefano Puntoni , Erasmus universiteto Roterdame, Olandijoje, rinkodaros docentas.

Aleksandras Schaussas , AIBMR Gyvybės mokslų vyresnysis tyrimų direktorius Piualupe, Vašingtone.

Esther Sternberg , Arizonos integracinės medicinos centro tyrimų direktorius Tuksone.